Package Design เพื่อการตลาด ยุค 5.0 “ครบทุกเรื่อง ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ ในเล่มเดียว” เป็นหนังสือแปล ที่เหมาะมากๆ สำหรับผู้ที่อยู่ใน วงการออกแบบผลิตภัณฑ์ รวมถึงทุกธุรกิจที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ให้กับผลิตภัณฑ์ของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นตัวผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์หรือแพคเกจจิ้ง รวมถึงบุคคลทั่วไปที่สนใจเรื่องการออกแบบ งานศิลปะ และกลุ่มธุรกิจการตลาด
ซึ่งแน่นอนว่าในปัจจุบัน การออกแบบผลิตภัณฑ์ทุกอย่างมีส่วนในการตัดสินใจซื้อ หรือเลือกใช้ของผู้บริโภค ยกตัวอย่างง่ายๆ หนังสือ ที่ได้รับ การออกแบบหน้าปก เท่ๆ สวยๆ มีไอเดียสร้างสรรค์ ก็สามารถเรียกเงินในกระเป๋าของหนอนหนังสือได้ โดยที่ยังไม่ทันได้ดูเนื้อหาด้านใน !!
ในยุคที่เทคโนโลยีดิจิทัล ได้เข้ามามีบทบาทกับการใช้ชีวิตในประจำวันของทุกคน เราจะสามารถเข้าถึงระบบดิจิทัลได้ตั้งแต่เราตื่นนอนจนกระทั่งเราเข้านอน และข้าวของเครื่องใช้ต่างๆ ที่ผ่านการออกแบบดีไซน์ ที่ดูสร้างสรรค์ ก็ได้รับการตอบรับและเสียงชื่นชม ทำให้ยอดขายทางการตลาดเติบโตขึ้นได้โดยที่คาดไม่ถึง ทั้งหมดทั้งมวล คือ
“แนวคิดในการใช้ศิลปะ + การตลาด + จิตวิทยา + การรับรู้ สัมผัสได้”
… เข้าถึงง่ายของผู้บริโภค
ยิ่งถ้าเราออกแบบให้เข้าถึงความรู้สึกผู้บริโภคมากเท่าไหร่ คุณค่าของสินค้า หรือผลิตภัณฑ์ของเราก็ยิ่งตอบโจทย์การตลาดได้มากเท่านั้น เป็นการได้เปรียบทางการตลาด โดยการใช้ความคิดสร้างสรรค์มาแข่งขันกัน …
Package Design เพื่อการตลาด ยุค 5.0 หนังสือแปลจากต้นฉบับซึ่งเป็นภาษาญี่ปุ่น
เขียนโดยคุณมาโกโตะ โองาวะ (Makoto Ogawa) และแปลโดย คุณอัจฉรา โหตรภวานนท์ ใช้ภาษาแปลที่เข้าใจง่าย…
คุณมาโกโตะ โองาวะ (ผู้เขียนหนังสือ) เป็นผู้เชี่ยวชาญ นักวิจัยด้านการสื่อสารการตลาด และยังเป็นผู้อำนวยการสมาคมออกแบบบรรจุภัณฑ์แห่งประเทศญี่ปุ่น และผู้อำนวยการสมาคมวิจัยการตลาดญี่ปุ่น ปัจจุบันยังเป็นกรรมการ บริษัท Plug ซึ่งคิดค้นพัฒนาผลิตภัณฑ์จากแนวคิดการออกแบบ การสำรวจผู้บริโภคและดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์ ในแต่ละปี ได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ๒๐๐ รายการ มีระบบ และวิธีการประเมินดีไซน์บรรจุภัณฑ์ด้วย AI และได้รับรางวัล Deep Learning Business Award เมื่อปี ค.ศ.2019 ซึ่งจัดโดย Nikkei x Trend และ Nikkei x TECH
Xiaomi Kingsmith Walking Pad R1 Pro/ R2
ลู่เดิน/วิ่งไฟฟ้า พับเก็บได้ สำหรับการออกกำลังกายภายในบ้าน >> คลิ๊กดูเพิ่มอีก
ดังนั้นแล้วหนังสือเล่มนี้ เปรียบเสมือน คู่มือของนักออกแบบผลิตภัณฑ์ รวมถึงนักเรียน นักศึกษาที่กำลังศึกษาด้านนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใครที่อยู่ในแวดวงงานออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อการตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค เพราะคุณมาโกโตะ โองาวะ ได้รวบรวมแนวคิดที่น่าสนใจมากๆ อาทิ
- การเริ่มต้นวางรูปแบบ แนวความคิด แผนงานการตลาด
- แผนกระบวนการดีไซน์หรือการออกแบบของบรรจุภัณฑ์
- วิธีออกแบบสินค้าอย่างไรให้ตอบโจทย์การตลาด
- กลยุทธิ์การดีไซน์
- การปรับแผนเพื่อให้บรรจุภัณฑ์ถูกจริตผู้บริโภค
- การประเมินงานดีไซน์ว่าเหมาะสมหรือไม่ แค่สวยงามหรือใข้งานได้จริง
- การพูดคุยสื่อสารกับนักออกแบบ ซึ่งเป็นสิ่งที่ยากมากสำหรับภาษาของนักออกแบบกับนักการตลาด ที่จะทำอย่างไรเพื่อให้สื่อสารภาษาเดียวกันจนได้รูปแบบผลิตภัณฑ์ตรงตามความต้องการทั้ง ๒ ฝ่าย
- ดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์กับแบรนด์
- ดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์และนวัตกรรม
- ดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์และสภาพแวดล้อมทางสังคม
ที่กล่าวข้างต้น เป็นเพียงตัวอย่างแนวคิด ที่หยิบยกมาพูดถึงในเล่ม ซึ่งมีเนื้อหาและข้อมูลที่น่าสนใจอีกมากที่น่าศึกษาและทำความเข้าใจ
ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อการเรื่องการออกแบบ มายาวนาน…
ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ดังหลายแบรนด์ที่เรารู้จักกันในตลาดมีมากมายให้เราได้ศึกษา และเห็นเป็นตัวอย่าง บางแบรนด์ ออกแบบผลิตภัณฑ์เพียงครั้งเดียว ซึ่งแน่นอนว่าผ่านกระบวนการคิด วิเคราะห์ ประเมินและสำรวจการตอบสนองจากผู้บริโภคมาหลายครั้งกว่าจะสำเร็จ แต่ก็เป็นความสำเร็จอันคุ้มค่า เพราะกลายเป็นภาพจำหรือเป็นอัตลักษณ์ที่น่าสนใจของบริษัทไปอีกยาวนาน
หนังสือเล่มนี้ ให้ข้อมูลเชิงลึก แนวทางที่ผ่านประสบการณ์ ลองผิด ลองถูก มาหลายครั้งจนสำเร็จ ซึ่งเป็นความรู้ที่หาอ่านในตำราอื่นๆไม่ค่อยได้ คุณมาโกโตะ ผู้เขียนไม่ได้กลั่นกรองเฉพาะความรู้และประสบการณ์ของตนเองมาถ่ายทอดเท่านั้น แต่ยังได้หยิบยกประเด็น วิธีคิด กลยุทธ์ต่างๆที่น่าสนใจจากเพื่อนร่วมงาน วิทยานิพนธ์ งานวิจัยหลากหลายทั้งด้านการตลาด บริหารธุรกิจ การออกแบบ และกฎหมาย มาบอกเล่าสู่กันฟังด้วย
อ่านแล้วได้ความรู้นอกห้องเรียนรวมถึงแนวคิดในการทำงานแบบคนญี่ปุ่น ทำให้เราเห็นภาพความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของแบรนด์ญี่ปุ่นได้ชัดเจนขึ้น…
หากเราได้นำแนวคิดทั้ง ๑๕๐ หัวข้อมาใช้ในการทำงาน และศึกษาเพื่อต่อยอดในอาชีพของเรา ย่อมเป็นประโยชน์แน่นอน แม้ว่าความคิดสร้างสรรค์จะเป็นกฎหลักของการออกแบบ … แต่อย่าลืมว่า แค่ผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์สวยงามเตะตาเพียงอย่างเดียวย่อมไม่พอ ยิ่งโลกแห่งยุคดิจิทัลไปไกลเท่าไหร่ ความต้องการของผู้บริโภคย่อมมากขึ้นทั้งด้านภาพลักษณ์ ความเป็นเอกลักษณ์ และคุณภาพของสินค้าหรือผลิตภัณฑ์นั้นๆ ด้วย …. และปัจจุบัน ที่สภาวะภูมิอากาศโลกมีการเปลี่ยนแปลง ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ การออกแบบเชิงสร้างสรรค์ จึงจำเป็นต้องคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม คุณมาโกโตะ ผู้เขียน ซึ่งจบการศึกษาทางด้านสิ่งแวดล้อมมา ก็ยังให้แนวคิดประเด็นเรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมอีกด้วย โดยข้อมูลที่หยิบยกมาให้เราได้อ่านมีทั้งเรื่องของ กฎหมายรีไซเคิล บรรจุภัณฑ์และหีบห่อ เอกสารสัญญาทางด้านกฎหมาย 3R, Sustainable Development Goals, 3R เป็นต้น
Package Design เพื่อการตลาด ยุค 5.0 เป็นคู่มือสำหรับนักออกแบบ รวมถึงผู้สนใจด้านงานออกแบบ ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ ที่ละเอียดและสมบูรณ์ครบถ้วนในเนื้อหา แนะนำว่าต้องมีประจำตัว เป็นหนังสือยาสามัญประจำบ้านของผู้มีอาชีพเป็นครีเอทีฟทุกคน
คุณสามารถซื้อหนังสือเล่มนี้ได้ จากร้านจำหน่ายหนังสือชั้นนำ ทั่วไป
หรือ สามารถสั่งซื้อออนไลน์ ผ่านทาง >> Nation Books OfficialShop @Shopee
ขอขอบคุณ หนังสือดีๆ จาก สำนักพิมพ์เนชั่นบุ๊คส์ ( Nation Books )
เรียบเรียงและรีวิว โดย : เพจ Thai Book Review ( มาร่วมแนะนำหนังสือดี ๆ กัน )
